Тихий интернет: почему ASMR, шепот и медленные видео стали так популярны

Источник фото: magnific.com

Еще несколько лет назад интернет словно соревновался за то, кто окажется громче. Призывы досмотреть до конца и поставить реакцию, крупные субтитры, быстрые склейки, музыка, меняющиеся каждые несколько секунд планы и обязательный хук в первые секунды.

Все это никуда не исчезло, но параллельно происходит кое-что любопытное: миллионы людей добровольно включают видео, в которых почти ничего не происходит.

В одних молча заваривают чай, в других двадцать минут собирают заказ или шепетом читают книгу, постукивая ногтями по обложке.

Это все ASMR-видео, silent vlog и slow content и объединяет их одно: вместо постоянной борьбы за наше внимание они предлагают замедлиться и сосредоточиться на тихих звуках и обычных действиях.

Что такое ASMR и почему он может расслаблять

ASMR расшифровывается как Autonomous Sensory Meridian Response — автономная сенсорная меридиональная реакция. Так называют приятное покалывание или «мурашки», которые некоторые люди ощущают в области головы, шеи и плеч в ответ на определенные звуки, движения или ситуации.

Но характерные мурашки испытывают не все. Многие смотрят ASMR-видео просто потому, что тихая речь, повторяющиеся действия и неспешный темп помогают им расслабиться.

Исследования феномена пока сравнительно молоды, поэтому утверждать, что ASMR одинаково действует на всех или является универсальным способом борьбы со стрессом, было бы неправильно.

Для кого-то шепот — один из самых приятных звуков на свете. Для другого человека тот же ролик может оказаться раздражающим.

Какие звуки ASMR считаются самыми популярными

Источник фото: magnific.com

Триггером ASMR может стать практически что угодно, но некоторые звуки и действия встречаются особенно часто:

• шепот и тихая речь;
• постукивание ногтями по разным поверхностям;
• шелест и сминание бумаги;
• перелистывание страниц;
• звуки кистей и расчесок;
• письмо карандашом или ручкой;
• медленные движения рук;
• распаковка коробок;
• персональное внимание — например, имитация похода к парикмахеру, косметологу или на примерку.

Причем звук — только часть впечатления. Для многих важны медленные движения, повторяемость и предсказуемость происходящего.

Именно поэтому элементы ASMR сегодня встречаются далеко за пределами роликов, специально созданных для того, чтобы вызвать «мурашки».

Интернет научился бороться за каждую секунду нашего внимания

Социальные сети давно поняли простую вещь: если человек пролистнул видео, его внимание достанется кому-то другому, и даже сами алгоритмы социальных сетей нацелены именно на продвижение роликов, которые цепляют и удерживают внимание аудитории с первых секунд и до конца. Отсюда появился целый визуальный язык коротких роликов: быстрый монтаж, крупные надписи, эмоциональная мимика, внезапные звуки, постоянная смена планов.

Контент старается не просто заинтересовать нас — он старается не дать нам возможности отвлечься. Мы настолько привыкли к этому ритму, что обычное видео, в котором человек несколько секунд просто идет по комнате, может показаться непривычно медленным.

Но именно эта медленность постепенно превратилась в отдельную эстетику. Вместо громкой музыки — шепот. Вместо десятка склеек — одно медленное движение. И рядом с классическим ASMR вырос целый тихий уголок интернета.

Silent vlog: блог, в котором с вами почти не разговаривают

В обычном влоге автор рассказывает, куда он идет, что покупает, что думает и что собирается делать дальше.

В silent vlog все иначе. Человек просыпается. Открывает шторы. Слышно, как закипает чайник. Нож касается разделочной доски. Ложка ударяется о край чашки. Кто-то застилает кровать, идет в магазин, возвращается домой и готовит ужин. Диалога может не быть вообще.

На первый взгляд странно: зачем наблюдать за чужой совершенно обычной жизнью, если в собственной происходит примерно то же самое? Возможно, именно потому что такое видео ничего от нас не требует. Не нужно следить за сюжетом, запоминать имена или пытаться успеть прочитать исчезающий текст.

Мы начали смотреть, как другие люди делают самые обычные вещи

У тихого контента есть еще одна огромная категория — процессы.

Сборка букетов. Упаковка заказов. Гончарное дело. Реставрация старой мебели. Украшение тортов. Рисование. Сортировка бусин. Организация ящиков. Заполнение ежедневника. И все, что можно еще представить.

В реальной жизни мы едва ли согласились бы полчаса наблюдать за человеком, раскладывающим канцелярию по контейнерам. В интернете подобные ролики способны удерживать внимание огромной аудитории.

Особенно интересно, что результат часто даже не главное: удовольствие находится где-то между «до» и «после» — в самом процессе. Есть что-то успокаивающее в маленьком мире, где у каждого предмета постепенно появляется свое место.

Почему нам нравится смотреть распаковки

Казалось бы, задача упаковки — просто сохранить предмет до момента, когда его достанут, но в красивой распаковке она становится частью впечатления.

Сначала коробка, потом лента. Под ней — бумага, наклейка, маленькая открытка и только потом сама вещь. Так мы получаем удовольствие от предвкушения.

Наверное, поэтому мы можем смотреть распаковку даже того, что совершенно не собираемся покупать. На несколько секунд чужая посылка становится почти нашей вместе с любопытством перед открытием коробки.

«Собираем ваш заказ» — новый сериал

Фото сгенерировано ИИ

Есть еще более удивительный жанр.

Человек ставит перед камерой пустую коробку, берет заказанный товар, заворачивает его, добавляет открытку, упаковывает в бумагу, завязывает ленту. Конец.

А потом мы смотрим следующий ролик, где происходит практически то же самое.

Видео в формате pack an order with me превратили внутреннюю кухню небольших брендов в самостоятельный контент. Особенно органично такой формат выглядит там, где много деталей: украшения, свечи, косметика, керамика, канцелярия, одежда, товары ручной работы.

Мы одновременно подсматриваем за процессом, рассматриваем чужую покупку и ждем финального результата. А некоторые бренды даже берут дополнительную оплату за услугу «снять на видео сборку и упаковку вашего заказа».

Slow living тоже переехал в экран

Параллельно с тихими видео вырос интерес к slow living — идее более внимательного отношения к повседневности.

И интернет быстро создал его визуальный образ: утренний кофе, выпечка хлеба, прогулки, книги, цветы на столе, керамические чашки, неспешная уборка и приготовление еды.

Конечно, реальная жизнь редко выглядит как идеально смонтированный slow vlog. За пятнадцатью минутами красивого спокойствия могут стоять часы съемки, отбора кадров и монтажа.

Но интересен сам запрос: в мире, где нас постоянно пытаются ускорить, востребованным становится демонстративно медленный контент.

Фото сгенерировано ИИ

Интернет не стал тише — у нас появился выбор

ASMR, silent vlog и slow content существуют на тех же платформах, что и быстрые ролики. Они тоже конкурируют за просмотры, попадают в рекомендации и становятся трендами.

Даже «медленную жизнь» можно бесконечно листать, поэтому вряд ли стоит говорить, что интернет внезапно устал от быстрых форматов и теперь становится тихим. Скорее рядом существуют два совершенно разных режима потребления контента.

Иногда нам хочется получить десять впечатлений за минуту, а иногда — пять минут слушать, как человек листает книгу.

И главное, что принес с собой тихий интернет, — возможность выбирать темп. Не каждый ролик должен удивлять, смешить или удерживать нас новым событием каждую секунду. Иногда достаточно шороха бумаги, звука дождя или чьих-то неспешных движений в кадре, чтобы просто расслабиться.