От ювелирного училища до фарфоровых украшений: история Egin Jewelry и голубки, которая покорила тысячи женщин

В истории бренда были ювелирное училище, 3D-моделирование, переезд в Сочи, гончарный круг, маленькая мастерская над автосервисом и один образ, которому спустя годы суждено было стать символом Egin Jewelry.

От ювелирного училища до мастерской над автосервисом

Александр и Елизавета познакомились во время учёбы в Красносельском училище художественной обработки металлов. Елизавета училась на художника-ювелира, Александр — на художника-ювелира-гравёра. Однако встретились снова и создали семью только спустя десять лет после окончания училища.

Елизавета продолжила образование на ювелирном факультете, работала художником на производствах, рисовала коллекции и освоила 3D-моделирование украшений. Но работа в рамках массового производства постепенно перестала приносить удовольствие.

«Мне надоело рисовать массовые изделия: требования были очень сжатыми, свою фантазию не удавалось воплотить. Я поняла, что мне нужно создавать что-то самой».

Начался период поисков: Елизавета занималась полиграфическим дизайном, работала с гипсом, пробовала рисовать портреты, некоторое время жила в Сочи. Вернувшись в Кострому, она увидела онлайн-курс по гончарному ремеслу и загорелась керамикой.

Училась практически самостоятельно, а со временем начала проводить мастер-классы и создавать посуду для кафе и ресторанов. После ухода из студии вместе с подругой-керамистом арендовала небольшое помещение на втором этаже автосервиса.

И именно там появилась вещь, которая полностью изменила направление её работы.

Голубка, с которой начался Egin Jewelry

Для костромского женского фестиваля «Крылья» Елизавета придумала серию утончённых чашек небесных оттенков. На них появились небольшие объёмные голубки с золотыми сердцами словно летящие по небу.

Посуда на фестивале быстро разошлась, а Елизавета посмотрела на одну из маленьких фигурок и подумала: из неё могла бы получиться брошь.

Так ювелирное образование неожиданно соединилось с новым увлечением керамикой.

Вскоре началась пандемия, Елизавета ждала ребёнка, работать за гончарным кругом стало сложнее. Она принесла домой фаянс и начала лепить первые украшения. Сначала работала одна, Александр помогал ей параллельно со своей основной работой, а позднее полностью присоединился к проекту.

Производство тоже росло постепенно: от комнаты дома к одной арендованной комнате, затем второй и собственной команде.

Сегодня Александр — главный скульптор мастерской: модели будущих изделий он создаёт вручную. Любопытно, что керамика была частью его жизни ещё задолго до Egin Jewelry. В детстве он много лепил петровские игрушки — традиционные керамические свистульки, которыми занимался его отец.

Почему голубка стала символом бренда

Спустя годы та самая голубка остаётся самым продаваемым украшением Egin Jewelry. Она появляется в подвесках, серьгах, кольцах и других вариациях.

Для Елизаветы голубка связана с любовью, верностью и добротой, но со временем у символа появился ещё один смысл. Изучая этот образ, она обнаружила его связь с Афродитой: в мифологии и искусстве богиню любви часто сопровождали голуби. Так появилась идея голубки как спутницы женщины.

«Для меня голубка — действительно спутница. Мне кажется, она делает образ женщины более женственным, более глубоким и придаёт уверенности. Покупательницы тоже много раз говорили нам, что с голубкой чувствуют себя увереннее».

Когда Елизавета лепила первых голубок в маленькой мастерской, подруга-маркетолог сказала ей: «Лиза, ты будешь делать этих голубок тысячами!». Тогда в это было трудно поверить, а сегодня украшения с ними действительно разлетелись по разным городам и странам.

Как создают украшения из фарфора

Egin Jewelry — мастерская полного цикла: модели будущих украшений здесь не заказывают на стороннем производстве, а создают самостоятельно.

Сначала Александр вручную лепит модель. По ней изготавливают форму, а затем методом отминки формируют детали из влажного фарфора. После обработки и обжига начинается декорирование.

Особенно интересна работа с золотом и платиной. Художник вручную наносит на керамику состав с драгоценным металлом. Во время последующего обжига органические компоненты выгорают, а металл остаётся на поверхности тонким сияющим слоем.

«Когда мы расписываем фактурную поверхность золотом и платиной, получается какой-то нереальный эффект. Эти украшения всегда притягивают взгляд».

Когда интуиция работает лучше прогнозов

Создавая новые коллекции, Александр и Елизавета принципиально стараются не ориентироваться на другие бренды. Иногда это приводит к неожиданным бестселлерам.

Однажды Елизавета нашла винтажный бисер и предложила сделать что-то морское. Она быстро нарисовала обтекаемый силуэт медузы. Александру форма показалась слишком простой, но Елизавета настояла на идее. В результате фарфоровые медузы с винтажным бисером стали одним из хитов лета.

Бывает и наоборот. Одна из любимых коллекций Елизаветы — «Хохлома», где традиционные русские орнаменты переосмыслены более лаконично и вручную выполнены золотом и платиной, но именно она пока остаётся одной из самых недооценённых покупателями.

«Мы не подсматриваем Pinterest, не смотрим другие бренды. Создаём от себя — наверное, по какой-то интуиции».

Что дальше

Интересно, что Александр и Елизавета немного по-разному видят будущее Egin Jewelry.

Елизавете хочется развивать производство, проводить экскурсии и мастер-классы и сделать Egin заметным региональным брендом. Одна из её мечт — открыть собственный магазин в Костромских торговых рядах, а затем, возможно, появиться и в других городах.

Александру ближе идея сохранить небольшую мастерскую: для него важно, чтобы с ростом Egin Jewelry не превратился в завод и не потерял характер ручного производства.

Есть и множество творческих планов: соединить фарфор с родированным серебром, освоить фарфоровое литьё, когда-нибудь создать собственный аромат, женские платки и снова вернуться к посуде. А пока в мастерской продолжают придумывать новые формы — часто без уверенности в том, какая из них станет следующим хитом.

Мы попросили Елизавету описать Egin Jewelry не через материалы, украшения или технологии, а всего одним чувством.

«Нежность».

Пожалуй, это слово объясняет Egin Jewelry точнее любого другого описания.

erid=2VtzqxcWejN

Реклама. ИП Егина Елизавета Владимировна, ИНН: 440118187783