От идеи до клуба друзей: история Telegram‑канала Buy Russian for Kids и его влияние на рынок детских товаров

Анастасия Барышева, автор Telegram-канала Buy Russian for Kids про локальные детские бренды и мама двух замечательных дочек рассказывает, как декрет стал отправной точкой для создания полезного сообщества, какие российские бренды покорили её семью и какие смелые мечты стоят за развитием проекта.

Верю, что очень скоро детские товары российского производства будут восприниматься как немецкий автомобиль или итальянские сапоги!

— Анастасия, расскажите, как родилась идея Telegram-канала Buy Russian for Kids? Почему именно локальные бренды детских товаров?

— Идея создать Telegram-канал и делиться информацией о детских товарах принадлежит моему мужу Ивану. Именно он в марте 2022 года предложил мне заняться делом, когда увидел, как сложно я переживаю все события, находясь в декрете со старшей дочкой. Далее я уже сама приняла решение поддерживать именно локальные бренда и писать о них.

— Как вы отбираете бренды для публикаций? Есть ли какие-то критерии: цена, качество, дизайн, экологичность?

— Изначально я публиковала посты лишь о тех брендах, которые использовала Лиза, старшая дочка, и я сама. Далее я начала искать неизвестный мне бренды, смотреть отзывы, спрашивала мнение подруг. Сейчас мы часто пишем о тех производителях, которые сами просят рассказать об их продукции, но это лишь информационный пост, а не моя личная рекомендация.

— По вашему мнению, за последние пару лет качество отечественных детских товаров выросло? В чём это проявляется?

— Однозначно выросло! Связано это с развитием отрасли в целом, появлением новых игроков, ростом конкуренции и приобретением опыта самими производителями. Мы видим как производители расширяют ассортиментную матрицу, используют более сложные технологии производства, качественнее ведут соцсети, улучшают упаковку, а главное — сервис и общение с клиентом!

— А бывало такое, что бренд не оправдал ваших ожиданий? Если да, то как вы поступаете в таких ситуациях?

— Скажу честно, не могу вспомнить такой истории… Даже если товар именно мне по какой-то причине не понравился или не подошел, это ведь не означает, что он точно плохой… Конечно нет! У всех покупателей свои предпочтения, и товар обязательно найдет своего покупателя.

— Были ли истории, когда ваш пост помог небольшому бренду получить узнаваемость или продажи? Можете поделиться примером?

— Да, таких примеров много, но один помню очень хорошо! Это был пазл moony store. Производитель написал мне, что их активно раскупали на маркетплейсах после выхода поста!

— Сейчас непростая ситуация с соцсетями. Расскажите, как блокировка Telegram повлияла на работу вашего канала? Планируете ли вы создавать резервные каналы связи с аудиторией на других площадках?

— Ох… Какой же грустный вопрос… Конечно блокировка повлияла, охваты канала упали на 30-40%. И, к сожалению, дальнейшее падение очень вероятно. У нас есть канал в MAX, но подписчики туда практически не переходят, конверсия минимальная. Но мы не унываем! Продолжаем вести канал и развивать его и надеемся на лучшее!

— Изменилось ли ваше отношение к покупкам детских товаров после того, как вы начали вести канал?

— Мое отношение к покупкам, в целом, сильно изменилось за последнее время. Но это скорее связано с появлением второй дочки, а не с ведением канала. Покупки стали еще более осознанные, намного меньше стало спонтанных и эмоциональных покупок.

— После стольких сотрудничеств появился ли у вас топ-5 любимых российских брендов из тех, что вы уже освещали в своём канале?

— Да!

• LUMICUBE - развивающие гаджеты. Мы их обожаем всей семьей!
• маманка - локальный бренд одежды с очень классными принтами. У нас даже есть их семейные луки!
• LIMÈ - тут можно ничего не пояснять, каждый дроп хочется выкупить полностью!
• myza for kids - ателье постельного белья, которое я регулярно заказываю своим девочками. У нас есть практически все их принты!
• joujou kids - очень оригинальные развивающие и обучающие пазлы.

— Что вас больше всего вдохновляет в работе над Buy Russian for kids?

— Наверное вера в то, что канал приносит пользу обществу! Для производителей — это хорошая медиа платформа, чтобы рассказать о своем товаре и о новостях бренда. Для родителей — это единый источник информации о локальных брендах, возможность найти товары со скидкой и поделиться своим мнением в комментариях!

— Какой самый смелый замысел или мечта, связанный с развитием проекта?

— Я бы очень хотела объединить как можно большее количество локальных брендов в своего рода клуб друзей Buy Russian for kids! А еще я верю, что очень скоро детский товар российского производство будет восприниматься обществом как гарантия качества и справедливое соотношение цены и качества. Как немецкий автомобиль или итальянские сапоги!