Little DDK: одежда для детей, которым можно хулиганить

Бегать, прыгать, валяться в песочнице, исследовать всё вокруг и иногда возвращаться с прогулки совсем не в том виде, в котором вышел из дома. В Little DDK считают, что хорошая детская одежда должна выдерживать настоящее детство и — самое главное — не мешать ему.

Little DDK — молодой российский бренд детской одежды с собственным производством в Москве. Здесь делают повседневные вещи небольшими партиями, самостоятельно разрабатывают лекала, выбирают ткани и тестируют модели на, пожалуй, самом требовательном покупателе — собственной дочери.

А началось всё с костюма, который оказалось невозможно надеть.

Красиво, но голова не пролезает

Идея собственного бренда появилась после рождения дочери основателей, Дарьи. Первые год-полтора семья, как и многие молодые родители, пробовала разную детскую одежду: многие вещи казались удачными только до первой попытки их надеть.

Последней каплей стали несколько костюмов довольно дорогого бренда.

«Я очень удивилась, когда свитшоты просто не налезли на голову моего ребёнка. Тогда окончательно поняла: одежда должна быть не только красивой и сшитой из качественных тканей, но ещё и удобной. Чтобы ничего не тянуло и, как минимум, её можно было на ребёнка надеть».

Так появилась идея сделать свою одежду — ту, которую родители сами с удовольствием выбрали бы для дочери.

До Little DDK семья занималась недвижимостью и продолжает заниматься ею сейчас. Поэтому новый проект начинался скорее как любимое дело, в которое хотелось вложить собственное представление о хорошей детской одежде. Даже название получилось семейным: DDK — инициалы Дарьи.

Первый свитшот, который решили сохранить на 20 лет

Начало оказалось совсем не таким лёгким, как представлялось. Основатели рассчитывали запустить бренд примерно за месяц, но только подготовка заняла три-четыре: поиск производства, документы, образцы, первая партия.

А первый опыт пошива и вовсе оказался провальным. У Дарьи есть любимая собака Жучка. Девочка постоянно просит родителей рисовать её и сама возвращается к этому образу снова и снова. Поэтому именно Жучка стала героиней аппликации на одном из первых свитшотов Little DDK.

Получилось, по словам основательницы, ужасно всё: и свитшот, и аппликация, и качество пошива. Но выбрасывать его не стали.

«Я уже сохранила самый первый, самый страшный свитшот, который мы отшили. Думаю, через 20 лет он вызовет у меня улыбку, и я буду понимать, как и с чего всё начиналось».

Первый провал оказался полезнее идеального образца: стало понятно, какое производство искать, на что обращать внимание и какой результат точно нельзя считать достаточно хорошим.

Кстати, история Жучки на этом не заканчивается. Дарья по-прежнему обожает собак, поэтому в Little DDK уже думают о будущей коллекции, посвящённой им и, конечно, самой Жучке.
 

Одежда, которая не мешает детству

Характер Дарьи во многом стал характером самого Little DDK. Она любознательная, активная, постоянно куда-то бежит, забирается, исследует. Поэтому вещи бренда изначально создавались не для ребёнка, который должен аккуратно выглядеть на фотографии, а для обычного дня со всеми его приключениями.

«Хотелось сделать одежду, которая будет удобна и не будет мешать яркому, классному детству».

Отсюда особое внимание к тактильности тканей, посадке и деталям. Все образцы проходят тест реальной жизнью на Дарье: в них бегают, прыгают, лазают и, как смеётся мама, «через голову переворачиваются».

Причём к детскому комфорту здесь относятся довольно буквально. Однажды мама-блогер, получившая костюм Little DDK, заметила, что резинка на брюках оказалась туговата, и самостоятельно её заменила. Основательница согласилась с замечанием и после этого резинки поменяли во всей партии.
 

Два костюма — больше образов

Есть у Little DDK и ещё одна идея, родившаяся из обычной родительской жизни: утром не хочется долго думать, что с чем надеть ребёнку.

Поэтому коллекции строятся по принципу капсулы. Верх и низ из разных комплектов сочетаются между собой, и из нескольких вещей можно собрать разные повседневные образы.

Работа над ними начинается с большого количества тканей и образцов. Материалы смотрят, трогают, тестируют, пробуют в пошиве — и только сочетание приятной тактильности, подходящего цвета и хорошей посадки превращается в готовую модель.

Иногда результат удивляет даже самих создателей. Например, на тёмно-коричневый костюм с жёлтыми деталями больших надежд не возлагали. Но именно он неожиданно понравился блогерам настолько, что многие хотели снимать и показывать именно его.

Не купить готовое, а сделать самим

Little DDK производит одежду небольшими партиями в Москве. Для основателей это было принципиальным решением: они хотели сами выбирать ткани, разрабатывать лекала и решать, какой должна быть каждая вещь. Вариант купить готовую одежду за границей и выпустить её под своим брендом даже не рассматривался.

Самым сложным оказался первый шаг — найти хороший цех и получить тот уровень пошива, который устроит создателей. После первых неудачных образцов процесс постепенно начал выстраиваться.

И история Little DDK сейчас действительно только начинается. Несколько месяцев команда готовила проект к полноценному запуску: вела социальные сети, отправляла вещи мамам-блогерам и UGC-креаторам, собирала обратную связь, проводила съёмки. И лишь совсем недавно на сайте появилась возможность сделать заказ.

Поэтому даже основатели пока не готовы описать «типичного покупателя» Little DDK. Им самим интересно увидеть, кто им станет. Но один «маркер успеха» уже появился: после завершения сотрудничества блогеры продолжают одевать детей в подаренные костюмы — уже без договорённостей и обязательств. А некоторые при предложении следующей коммерческой интеграции вместо оплаты просят ещё один костюм.

Для создателей это, пожалуй, один из самых честных отзывов о продукте.

«Отдельный вид счастья — когда я смотрю на нашу одежду на других детях.»

Увидеть Little DDK на улице

Пока основательница не называет запуск бренда большим достижением. Скорее говорит о радости от того, что идея, которая когда-то появилась дома после очередной неудачной покупки детской одежды, вообще стала реальностью.

А настоящая мечта у неё впереди. Через пять лет ей хочется выйти на улицу и случайно увидеть ребёнка в Little DDK. Потом ещё одного. И ещё.

Для молодого бренда сложно придумать более понятный знак: эту одежду действительно выбирают для обычной жизни. Той самой, где дети пачкаются, носятся по площадке, рисуют любимых собак, придумывают свои правила и совершенно не обязаны сидеть смирно.

А сами создатели сформулировали идею Little DDK так:

«Мы делаем Little DDK для детей, которым можно хулиганить, познавать мир и при этом оставаться собой».

erid=2Vtzqwr5k2p

Реклама. ИП Гиренко Наталья Александровна, ИНН: 773271448726